Art consulting · Marques
Une collaboration doit grandir l'artiste
Une collection capsule, un flacon, une pièce de mobilier, un tissu, une édition : quel que soit l'objet, la question posée avant d'engager le projet est la même. Si la réponse est non, la marque y perdra aussi, plus tard.
Le rapprochement
Identifier l'artiste dont le travail a réellement quelque chose à voir avec la maison, pas celui dont la notoriété correspond au budget. Puis porter le projet auprès de sa galerie, qui décidera. Une galerie refuse un projet mal pensé, et elle a raison de le faire.
Les formes
Une collection de vêtements, un flacon et son packaging, une pièce ou une série de mobilier, un tissu, un motif, une édition limitée, une œuvre pérenne dans un lieu de la marque. La forme se décide après l'artiste, jamais avant : c'est son travail qui indique ce qu'il peut faire d'un objet, et ce qu'il n'a rien à y faire.
Les termes
Nature de l'œuvre, édition, exclusivité et sa durée, droits d'image et de reproduction, mentions, rémunération de l'artiste, propriété à l'issue du projet. Ce sont les clauses qui font qu'une collaboration vieillit bien ou devient un litige.
La production
Suivi de l'atelier à la monstration : calendrier, ateliers de fabrication, transport, installation, assurance, presse. Et le choix du lieu, qui décide de la lecture du projet : dans un espace neutre on voit une exposition, en boutique on voit une campagne.
Collections d'entreprise
Constituer et tenir une collection au nom d'une société : acquisition, inventaire, assurance, accrochage sur les sites, prêts aux institutions. Mêmes méthodes et mêmes règles que pour un collectionneur privé.
Ce que je ne fais pas
Pas de fourniture d'œuvres au mètre carré, pas de fabrication en interne, pas de décoration d'hôtel. Ce métier existe, et d'autres l'exercent bien. Ici, le point de départ est un artiste, pas une surface à remplir.
La séparation
Conseiller une marque et conseiller un collectionneur sont deux mandats distincts, facturés séparément. Je n'introduis jamais dans une collection que je conseille une œuvre issue d'un projet de marque, ni l'inverse. Un collectionneur qui me confie une collection doit pouvoir vérifier cette cloison.
Présenter un projet
alexandre@alexandre-chastel.com